创建品牌的本质：锁定品牌与品类
完整意义的品牌应该包含两个部分：品牌名和品类。品牌名和品类一旦产生关联，锁定在一起，就完成了品牌的创建，列如品牌名奔驰和称为进口豪华轿车的品类锁定在一起，品牌就开始诞生。
很多企业认为，创建品牌首要的任务就是让品牌名具有**度，把品牌等同于明星。实际上，很多高**度的品牌名都因为未**任何品类而十分虚弱，列如土星在美国人人皆知，但土星品牌已经十分虚弱，以至于被通用汽车**终放弃。
品牌时代的营销，**以成为潜在心智中品类**为目标，通过把握商业发展趋势，发展品类机会，成为心智中的品类**，并推动品类发展，不断进化，**终主导品类，创建真正的强大品牌。 IP的路径是基于爆发思维，是内容触发下的自传播势能，短时内形成扩散，产生大当量传播。江北创新品牌策划概况
我觉得品牌策划可以这样定义：品牌策划始于优势计算，设计路径，终于心智壁垒。具体步骤为扫描市场竞争环境，审计和整合自身资源，设定品牌目标，设计品牌路径，实现品牌资源极大化结果。一、扫描市场竞争环境品牌是市场竞争的产物。我们做品牌策划首先就是要了解你在行业处于什么地位？你的竞争对手的定位是什么？有哪些主要产品或业务组合。二、审计公司品牌资源现有品牌的积累有哪些？比如品牌**度、品牌联想、**技术、获得荣誉、宣传工具、主要广告、传播渠道等等。三、设定品牌目标大公司和小公司做品牌目标是不一样的。所以，你公司做品牌，品牌目标是什么？四、设计品牌路径不同的市场环境，不同的资源情况和不同的品牌目标，决定了你的品牌路径不一样。五、打造品牌资产路径确定之后，那就得按既定策略定位严格执行品牌系列动作，可以有调整但大方向不能偏航。通过品牌价值塑造、传播、传递和体验，让品牌为消费者所了解、熟悉和偏爱。同时，我们还要试试观察和调研品牌的数据变化，调整动作，实现品牌资产极大化。本地品牌策划企业无法在没有市场和消费者的情况下，通过建立某种形象而创建品牌。
先有品类，后有品牌，然后有形象
品牌一旦建立，形象随之形成。企业无法在没有市场和消费者的情况下，通过建立某种形象而创建品牌，缺乏主导市场地位的品牌也很难建立理想的品牌。品牌形象的建立也无法依赖广告传播，实际上，品牌典型的消费者形象通常就是品牌形象的基础，当潜在的消费者接触一个品牌的时候，首先想到的问题是：这个品牌是什么人在使用？这些人与自己期望的形象是否吻合？这种人并不依赖于广告的传播，而需借助于口碑和公关形成。
国内企业中也普遍存在依赖广告塑造某种形象的例子，列如，海尔曾经往通过广告传播打造国际化形象，但效果并不明显，不过，随着海尔产品行销全球，国际化形象自然就建立起来了。
品牌、IP与传播密度。
①品牌和IP本质上都是认知的结果，而大范围认知来自高密度的传播，二者区别在于达成密度传播的路径。
②品牌的路径基于投放思维，用资源换声量，是单方面输出、持续累加达到临界点后的结果。
③IP的路径是基于爆发思维，是内容触发下的自传播势能，短时内形成扩散，产生大当量传播。
④"自传播"应该是IP化品牌的**本质特征，内在动力是品牌共鸣(情绪)的塑造，由共鸣点催生“心灵依附”和“主动介入”，形成社交货币，带来“自来水"式的口碑扩散和“播传”式爆发。 升级作为大众性产品，覆盖面广，大多是大体量传统品牌所霸位，直到颠覆性机会出现。
企业品牌策划思想战略：企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应。而品牌策划通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。企业为了提高品牌的**度，提升**度与美誉度，就不得不塑造品牌个性。这也是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。创建品牌的本质：锁定品牌与品类。江北品牌策划哪个好
这些人与自己期望的品牌形象是否吻合？江北创新品牌策划概况
如何做品牌策划？品牌策划怎么做？品牌策划就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。江北创新品牌策划概况
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