调研的目的是不断验证想法，不断产生新想法，再验证的过程。
⊙麦肯锡方法也认为，要大胆假设，小心求证，调研和分析是验证自己的假设成立于否为主；
⊙拿破仑每次大战前，都会将敌军的各种可能进行假设，然后派出侦察兵进行收集信息进行验证敌方的企图，道理是类似的；
⊙行业与竞品的分析，就是在调研前及过程中对行业的成功道路进行反复假设和反复验证，**终找到一条适合企业自身的成功道路（成功的营销系统）；
⊙消费者调研的**是还原消费情境、故事，这个情境故事包括：时间，地点，过程和情绪。还原故事背后的故事：用户画像，人群特征；
⊙每个行业都有值得长期坚持的成功道路，关键一个“恒”字难以守住，正确的道路坚持3年就大多会被放弃，把这些被遗弃的“珍珠”拾起就很有价值。 品牌名和品类一旦产生关联，锁定在一起，就完成了品牌的创建。慈溪品质品牌策划价格
如何做品牌策划？品牌策划怎么做？品牌策划就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。奉化品牌策划价格先有品类，后有品牌，然后有形象。
消费改变主要两个方向：升级、分级。
⊙消费升级主要是在纵向上提出更好产品的需求，作为企业和品牌，就必须提供在技术上、在设计上不断迭代的产品，这些大多是面向大众的产品为主，价格往往是上移的，比如手机行业，汽车行业等等；
⊙消费分级主要是在横向上满足个性化、定制化、情感化的需求。这就需要品牌和企业深度研究不同人群的不同需求；
⊙升级是纵向上的进步，分级是横向上的不同。升级作为大众性产品，覆盖面广，大多是大体量传统品牌所霸位，直到颠覆性机会出现，新品牌也会快速胀大与传统品牌达到平衡后，归于小幅迭代。这些品牌/产品主要以大众化传播高费用手段为主，新媒体新传播为辅；
⊙创新企业，体量小，从小众着手做起，难度更低。过去小众产品比较大的难度就是难以触达小众消费者，而新的社交媒体、社群、KOL很好地解决了信息触达，传统电商、社群电商等也解决了小众产品渠道的问题，使创新企业的成功率**提高；
⊙垂直社群、垂直KOL是精细的**重要触达渠道。
什么是品牌策划？品牌策划是一种具体行为，目的是实现品牌的定义所指。那么如何做品牌策划？品牌策划一定要基于产品本身的优势结合目标受众的需求又区别于竞争品牌的差异化的完全优势，始终明确自己产品的中心竞争力，尽可能在所有对外的传播如LOGO设计、品牌形象设计、包装设计、VI等所有宣传设计上围绕着统一传播内容。品牌发展是一个过程，不能一蹴而就，也并非一个设计就能解决的。前期的品牌策划对于品牌后期的发展重要性是企业不容忽视的，不仅要善于从市场和企业的实际情况出发，在明确的品牌定位下，创造出个性化的品牌设计成果，帮助企业开拓市场，而且还要能从战略高度为企业制定长远的品牌战略规划，帮助品牌商实现可持续发展，提升品牌价值。升级作为大众性产品，覆盖面广，大多是大体量传统品牌所霸位，直到颠覆性机会出现。
企业品牌策划思想战略：企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应。而品牌策划通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。企业为了提高品牌的**度，提升**度与美誉度，就不得不塑造品牌个性。这也是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。实际上，品牌典型的消费者形象通常就是品牌形象的基础。**品牌策划哪家强
需要品牌和企业深度研究不同人群的不同需求。慈溪品质品牌策划价格
消费改变主要两个方向：升级、分级。⊙消费升级主要是在纵向上提出更好产品的需求，作为企业和品牌，就必须提供在技术上、在设计上不断迭代的产品，这些大多是面向大众的产品为主，价格往往是上移的，比如手机行业，汽车行业等等；⊙消费分级主要是在横向上满足个性化、定制化、情感化的需求。这就需要品牌和企业深度研究不同人群的不同需求；⊙升级是纵向上的进步，分级是横向上的不同。升级作为大众性产品，覆盖面广，大多是大体量传统品牌所霸位，直到颠覆性机会出现，新品牌也会快速胀大与传统品牌达到平衡后，归于小幅迭代。这些品牌/产品主要以大众化传播高费用手段为主，新媒体新传播为辅；⊙创新企业，体量小，从小众着手做起，难度更低。过去小众产品比较大的难度就是难以触达小众消费者，而新的社交媒体、社群、KOL很好地解决了信息触达，传统电商、社群电商等也解决了小众产品渠道的问题，使创新企业的成功率提高；⊙垂直社群、垂直KOL是精细的重要触达渠道。慈溪品质品牌策划价格
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