消费改变主要两个方向：升级、分级。⊙消费升级主要是在纵向上提出更好产品的需求，作为企业和品牌，就必须提供在技术上、在设计上不断迭代的产品，这些大多是面向大众的产品为主，价格往往是上移的，比如手机行业，汽车行业等等；⊙消费分级主要是在横向上满足个性化、定制化、情感化的需求。这就需要品牌和企业深度研究不同人群的不同需求；⊙升级是纵向上的进步，分级是横向上的不同。升级作为大众性产品，覆盖面广，大多是大体量传统品牌所霸位，直到颠覆性机会出现，新品牌也会快速胀大与传统品牌达到平衡后，归于小幅迭代。这些品牌/产品主要以大众化传播高费用手段为主，新媒体新传播为辅；⊙创新企业，体量小，从小众着手做起，难度更低。过去小众产品比较大的难度就是难以触达小众消费者，而新的社交媒体、社群、KOL很好地解决了信息触达，传统电商、社群电商等也解决了小众产品渠道的问题，使创新企业的成功率提高；⊙垂直社群、垂直KOL是精细的重要触达渠道。品牌形象的建立也无法依赖广告传播。镇海正规品牌策划方案
先有品类，后有品牌，然后有形象。品牌一旦建立，形象随之形成。企业无法在没有市场和消费者的情况下，通过建立某种形象而创建品牌，缺乏主导市场地位的品牌也很难建立理想的品牌。品牌形象的建立也无法依赖广告传播，实际上，品牌典型的消费者形象通常就是品牌形象的基础，当潜在的消费者接触一个品牌的时候，首先想到的问题是：这个品牌是什么人在使用？这些人与自己期望的形象是否吻合？这种人并不依赖于广告的传播，而需借助于口碑和公关形成。国内企业中也普遍存在依赖广告塑造某种形象的例子，列如，海尔曾经往通过广告传播打造国际化形象，但效果并不明显，不过，随着海尔产品行销全球，国际化形象自然就建立起来了。北仑**品牌策划方案过去小众产品比较大的难度就是难以触达小众消费者。
消费改变主要两个方向：升级、分级。
⊙消费升级主要是在纵向上提出更好产品的需求，作为企业和品牌，就必须提供在技术上、在设计上不断迭代的产品，这些大多是面向大众的产品为主，价格往往是上移的，比如手机行业，汽车行业等等；
⊙消费分级主要是在横向上满足个性化、定制化、情感化的需求。这就需要品牌和企业深度研究不同人群的不同需求；
⊙升级是纵向上的进步，分级是横向上的不同。升级作为大众性产品，覆盖面广，大多是大体量传统品牌所霸位，直到颠覆性机会出现，新品牌也会快速胀大与传统品牌达到平衡后，归于小幅迭代。这些品牌/产品主要以大众化传播高费用手段为主，新媒体新传播为辅；
⊙创新企业，体量小，从小众着手做起，难度更低。过去小众产品比较大的难度就是难以触达小众消费者，而新的社交媒体、社群、KOL很好地解决了信息触达，传统电商、社群电商等也解决了小众产品渠道的问题，使创新企业的成功率**提高；
⊙垂直社群、垂直KOL是精细的**重要触达渠道。
创建品牌的本质：锁定品牌与品类
完整意义的品牌应该包含两个部分：品牌名和品类。品牌名和品类一旦产生关联，锁定在一起，就完成了品牌的创建，列如品牌名奔驰和称为进口豪华轿车的品类锁定在一起，品牌就开始诞生。
很多企业认为，创建品牌首要的任务就是让品牌名具有**度，把品牌等同于明星。实际上，很多高**度的品牌名都因为未**任何品类而十分虚弱，列如土星在美国人人皆知，但土星品牌已经十分虚弱，以至于被通用汽车**终放弃。
品牌时代的营销，**以成为潜在心智中品类**为目标，通过把握商业发展趋势，发展品类机会，成为心智中的品类**，并推动品类发展，不断进化，**终主导品类，创建真正的强大品牌。 消费分级主要是在横向上满足个性化、定制化、情感化的需求。
创建品牌的本质：锁定品牌与品类。完整意义的品牌应该包含两个部分：品牌名和品类。品牌名和品类一旦产生关联，锁定在一起，就完成了品牌的创建，列如品牌名奔驰和称为进口豪华轿车的品类锁定在一起，品牌就开始诞生。很多企业认为，创建品牌首要的任务就是让品牌名具有度，把品牌等同于明星。实际上，很多高度的品牌名都因为未任何品类而十分虚弱。品牌时代的营销，以成为潜在心智中品类为目标，通过把握商业发展趋势，发展品类机会，成为心智中的品类，并推动品类发展，不断进化，终主导品类，创建真正的强大品牌。传统电商、社群电商等也解决了小众产品渠道的问题，使创新企业的成功率提高。奉化品牌策划价格
新品牌也会快速胀大与传统品牌达到平衡后，归于小幅迭代。镇海正规品牌策划方案
调研的目的是不断验证想法，不断产生新想法，再验证的过程。⊙麦肯锡方法也认为，要大胆假设，小心求证，调研和分析是验证自己的假设成立于否为主；⊙拿破仑每次大战前，都会将敌军的各种可能进行假设，然后派出侦察兵进行收集信息进行验证敌方的企图，道理是类似的；⊙行业与竞品的分析，就是在调研前及过程中对行业的成功道路进行反复假设和反复验证，终找到一条适合企业自身的成功道路（成功的营销系统）；⊙消费者调研的是还原消费情境、故事，这个情境故事包括：时间，地点，过程和情绪。还原故事背后的故事：用户画像，人群特征；⊙每个行业都有值得长期坚持的成功道路，关键一个“恒”字难以守住，正确的道路坚持3年就大多会被放弃，把这些被遗弃的“珍珠”拾起就很有价值。镇海正规品牌策划方案
宁波高新区融圣智扬广告有限公司拥有宁波品牌设计 宁波vi设计 宁波logo设计 宁波标志设计 宁波样本设计 宁波包装设计 宁波画册设计 宁波广告设计 宁波广告公司 宁波品牌策划 宁波vi设计哪家好 宁波**vi设计公司 宁波logo设计哪家好 宁波设计公司排名 宁波logo设计公司 宁波企业logo设计 宁波品牌包装设计 宁波包装盒设计 宁波宣传册设计公司 宁波平面设计公司等多项业务，主营业务涵盖品牌设计，VI设计，logo设计，包装设计。一批专业的技术团队，是实现企业战略目标的基础，是企业持续发展的动力。宁波高新区融圣智扬广告有限公司主营业务涵盖品牌设计，VI设计，logo设计，包装设计，坚持“质量保证、良好服务、顾客满意”的质量方针，赢得广大客户的支持和信赖。公司力求给客户提供全数良好服务，我们相信诚实正直、开拓进取地为公司发展做正确的事情，将为公司和个人带来共同的利益和进步。经过几年的发展，已成为品牌设计，VI设计，logo设计，包装设计行业出名企业。
