深圳品牌Ⅴi设计案例

品牌管理工作由企业内部主导进行，企业在换广告公司时就能确定关键价值不被改头换面。其实，企业在频率不是太高的前提下换广告公司还是有益的。一方面可以保持对广告公司的压力；另一方面，不同广告公司的创意手法各有特色。即使是在欧美发达国家，广告公司有较强的品牌管理能力，也有很多有名品牌的品牌管理工作是由企业内部主导的。统一品牌策略统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。国际品牌是指在国际市场上**度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌。深圳品牌Ⅴi设计案例

品牌的**度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。误区社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。佛山品牌形象设计案例统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。

主打产品落后：许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，产品老化带来品牌的老化。市场人气下降：许多老化的品牌在市场上有一定**度，甚至还耳熟能详然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它。品牌推广的意义建造现在的品牌(短期)；忠于品牌关键价值与精神，使品牌持久不衰(长期)。企业常规的品牌维系产品保证：安全可靠就是消费者对于品牌较起码的要求；适用性就是完全从目标市场的消费者需求出发；新颖性增强品牌竞争力，维系品牌地位。

企业只有加强本身的关键竞争力，才有可能占据市场有利位置，**品牌的基本要素：具有极高的**度与美誉度；具有极高的市场占有率；在社会.上得到公认，具有良好的口碑，信任度高；可理解为--种名称或图案标志，即产品的商标是物质财富及精神财富的结晶是一种无形资产，即知识产权，受法律保护品牌的概念。品牌就是市场营销发展到一定阶段的产物。品牌的基础就是产品但品牌的关键竞争力却不就是产品。品牌之所以会有巨大威力，就是因为她与消费者建立了某种情感的联系。品牌表示着特定商品的属性，这是品牌基本的含义。

树品牌、创有名的品牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，有名的品牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是有名的品牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如经营、合同管理等形式进行企业的扩张。通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。深圳教育机构品牌设计案例

品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。深圳品牌Ⅴi设计案例

品牌的表象性品牌是企业的无形资产，不具有独特的实体，不占有空间，但它较原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、**度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优越的品牌在载体方面表现较为突出。深圳品牌Ⅴi设计案例