深圳品牌Ⅴi设计战略

由于世界各国在法律，文化、科技等宏观环境方面存在巨大差异，一种产品在不同的国家市场上有不同的品牌，在国内市场上也有单独的品牌。品牌划分为内销品牌和外销品牌对企业形象整体传播不利但由于历史、文化等原因，不得不采用，而对于新的品牌命名应考虑到国际化的影响。根据品牌的行为划分根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、服装品牌、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。除了上述几种分类外，品牌还可依据产品或服务在市场上的态势划分为强势和弱势品牌；依据品牌用用途不同，划分为生产资料品牌等等。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。深圳品牌Ⅴi设计战略

品牌的扩张性品牌具有识别功能，表示一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。种类品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：根据品牌**度的辐射区域划分根据品牌的**度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，例如，地区性生产的销售的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这有点像地方戏种秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，豫剧主要在河南等的现象。深圳建材企业品牌升级品牌附加值，感受功效，社会心理涵义，品牌名称认识度，功能性好处，表意性好处，提高消费者满意度。

品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名称、术语、标记、符号或图案，及其组合。品牌较持久的含义和实质是其价值、文化和个性：品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其特用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。为了深刻揭示品牌的特点，还需要从以下六个方面。属性：晶牌表示着特定商品的属性，这是品牌较基本的含义。利益：品牌不只表示着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。价值：品牌体现了生产者的某些价值感。文化：品牌还附着特定的文化。个性：品牌也反映一定的个性。用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

树品牌、创有名的品牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，有名的品牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是有名的品牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如经营、合同管理等形式进行企业的扩张。相同质量的产品，消费者更乐于去选择品牌**度高，价格贵的产品。

导购功能：品牌可以帮助消费者快速找到所需的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力；降低购买风险功能，消费者都希望买到自己诚心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。契约功能，品牌是为消费者提供优越产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方形成一种互相信任的契约关系。在二三线城市从事品牌策划，经常遇到一个问题——要去教育客户品牌是相当重要的。个性：品牌也反映一定的个性。企业品牌升级案例

品牌权益价，品牌市场份额的规模，市场份额的稳定性。深圳品牌Ⅴi设计战略

品牌管理工作由企业内部主导进行，企业在换广告公司时就能确定关键价值不被改头换面。其实，企业在频率不是太高的前提下换广告公司还是有益的。一方面可以保持对广告公司的压力；另一方面，不同广告公司的创意手法各有特色。即使是在欧美发达国家，广告公司有较强的品牌管理能力，也有很多有名品牌的品牌管理工作是由企业内部主导的。统一品牌策略统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。深圳品牌Ⅴi设计战略