佛山品牌形象策划

根据品牌产品生产经营的不同环节划分：根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。经销商品牌是经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。根据品牌来源划分依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业依据自身需要创立的。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的品牌。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品。品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。佛山品牌形象策划

品牌危机的含义：品牌危机，就是指由于组织内外部突发原因造成的、始料不及的对品牌形象的损害与品牌价值的降低，以及由此导致的使组织陷入困难与危险的状态。品牌危机的种类(按危机的程度，可分为两类：一就是突发性品牌危机；二就是渐进性品牌危机。品牌危机的防范：组织全体成员树立危机意识，设立应付危机的常设机构，建立危机预警系统：调查研究危机的历史，检测组织内外部环境，做好与外部的沟通工作，制定危机反应计划、原则、内容以及防范常用措施。深圳家具行业品牌升级长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。

一个好的品牌对客户影响是深入人心的，在它基础上进行品牌延伸到网络产品比如网站名称，网站域名，网站LOGO等这些东西在网友心目中树立的形象就是网络品牌，这个定义是"狭义的定义"，广义的网络品牌定义是:"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌。品牌重要价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

高估了广告传播的效果：其实，要让消费者知晓并牢牢记住品牌重要价值等信息是十分困难的。即使是某个品牌在中国花了近十年的时间说同样一句话，但全中国记住了这句话的人超不过30%。广告语简单、独特易记，开门见山的传达了产品的独特卖点，按大家的想像，广告一轰炸，全国人民一下子就能记住。事实上，调查结果表明:即使在第1时间也只有7.2%的人在不提示下能回忆起"27层净化…。可见，如果我们不能持久保持重要价值的稳定，品牌是无法在消费者心中留下一个清晰印记的。品牌可以超越产品的生命周期,是一种无形资产。

一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志。1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。真正打造一个品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作。珠海企业品牌升级案例

外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的品牌。佛山品牌形象策划

品牌——产品或企业关键价值的体现品牌——消费者或用户记忆商品工具不只要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或表示了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，人们对于这个品牌会感到一种文化，会联想到一种质量，标准和卫生。佛山品牌形象策划