用户价值:提升品牌转化率,与此同时,用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素,能否覆盖主流重要消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅缩短了品牌到用户的转化路径,提高了品牌营销效率。从购买力和转化率来分析,抖音的用户质量也相对较高。通过抖音用户画像显示,用户群体比较偏年轻化,女性用户与男性用户的性别比例现在为6:4,以一、二线城市为主辐射三四线,覆盖了主流重要消费群体。
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一向擅长短视频营销的淘系,在双十一品牌竞技场中再次崭露头角。面对各式眼花缭乱的品牌大促,上千万个品牌信息狂轰乱炸,哪个是真、哪个是假、哪个才是千年难得一遇的史上较低折扣,忙时代的年轻人早已晕了头。双十一,比起剁手,他们更需要的是一份剁手清单!品牌营销已和以往方式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于拉近与用户之间的距离,从而让他们与品牌的产品或服务建立联系。当热点话题出现,会有越来越多的用户参与其中,在群体中引发讨论。通过短视频,用户更直观地感受到话题所带来的影响力,感受到品牌传递的形象和态度。
短视频代运营内容抖音和快手两家的KOL男女比例其实都是差不多,只是在内容偏好侧重上略有差别。
纵观营销方式的变迁史,可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体,抖音、快手等短视频越发火爆,品牌营销也随风而动,悄然转移了阵地,由图文开始向短视频演变。品牌营销需要大规模的曝光,而占据大量移动互联网用户时间的短视频,已经具备了营销的基本土壤。据易观智库数据,截止2018年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达5.69亿人,用户人均单日使用时长分别为67.13分钟和64.44分钟,大众对短视频着迷到什么程度从这组数据完全可以一窥全局,目测只有手游能与之一争高下。
不止是立足短视频平台,更是短视频+布局,短视频营销,不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭,各大互联网平台均在推行“短视频+”战略。比如,各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入”,在平台上设置**的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,提高用户在平台上的活跃度和留存时长。再比如,电商平台则推行“短视频功能嵌入”,把短视频作为一种平台功能进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提升用户的平台忠诚度。
短视频着迷到什么程度从这组数据完全可以一窥全局,目测只有手游能与之一争高下。
短视频在不断发展,而粉丝们的要求也是越来越高,我们在创作内容的时候,不能**依靠创意,依靠才华就取悦粉丝。我们还需要结合各种数据,才能在内容上做得比别人更好,更强。好多人觉得自己拍的短视频,内容好就可以了,但是一些细节往往被我们所忽略,就比如说画面。其实现在很多朋友的内容都同质化,那么为什么我们不考虑一下从画面,或者说色系上突围而出呢?暖色系、冷色系,还有中性色系,我们要尽量选用户爱点击的那种色系。根据大数据显示,大家还是更偏爱暖色系。而在素材背景上,金色系的点击率排名较高,然后就是红色和棕色。编剧也就是我们所说的剧情或者文案。一般来说我们都是根据自己的产品来制作内容。基本上,吸引人的短视频都是有这些特点——新鲜、有代入感。
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自媒体盛行时代,短视频营销为何能够成功?随着智能硬件及网络的快速发展与普及,当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入,今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水,当下风口期的短视频确实越来越热,短视频正在成为下一个内容创业的大趋势。短视频不同于文章、音频那种单一的内容模式,它融合了文字、语音和视频,使得用户在接收内容时显得更加的多样化。 广东短视频代运营报价
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