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每一个品牌的生命周期都包括诞生、成长、成熟这三个阶段，所以要在**短的时间由内到外向消费者传达品牌的价值以及能够带给消费者何种利益，直接向消费者阐述品牌观点，这就是品牌的理性诉求，也被称为功能性诉求。网站定位要准确。中小企业很多在网站的定位模糊，不清晰，导致网站不被用户所了解。网站的定位要以市场需求作为目标来建设网站。有市场需求，证明有用户搜索相关信息，满足了用户的需求的同时，企业更可以向消费者推销自己的企业，进一步加强品牌文化的建设。同时，还需分析竞争对手网站的规模和特点，针对对方的不足，以此来完善自己的网站，也可以借鉴竞争对手网站的突出点，更进一步加强自己的网站的优势。挑战策略必须注重方法和技巧，此外要在分析前提下，提出差异化策略。静安区品牌品牌宣传推广信息中心

比如，非典期间娃哈哈集团向国家卫生部和地方**捐赠价值一千万元的新产品“康有利”。娃哈哈的捐助分批次在全国不同地点同时举行，引起了大到**媒体小到地方小报的***关注。媒体报道中不断强调“娃哈哈与国外相关科研机构共同努力，专门研制电解质饮品，并将***批生产的“康有利”电解质饮品通过全国各省区市相关部门提供给*****人员。”媒体对“神秘饮料”的新闻追踪，使普通的产品成为了饮料中的焦点。娃哈哈的捐助可谓一举三得，首先为社会做出了贡献，其次树立了品牌良好的社会形象，再次成为一种***可以获经典案例奖的新品上市方案。奉贤区咨询品牌宣传推广供应新奇品牌策略的操作难度在于：一是创意，二是结果控制。

新品牌商标设计：中文英文命名，商标图形设计，商标标准色彩，商标标准字体等。品牌形象推广包括以下几个方面：一：品牌商标设计原品牌商标改进：中文英文设计改进，简化，提炼，再定义，视觉强化等。二：产品包装设计产品造型设计：产品包装的材质，形状，容量，购买手感，包装概念，商品陈列的合理性设计。产品包装设计：产品商标统一性，系列化，整体格调，视觉概念及概念提炼等设计。三：产品市场推广产品广告策略：产品集中化广告传播方案，目标性市场攻击策略。产品促销策略：销售促销，特定卖场促销，活动促销，节日促销，价格促销，派送促销等策划。产品宣传策略：产品手册，产品摄影，产品影视广告创意制作，软性文章广告等。

“采乐”洗发水被广东的一个小企业注册，为此西安杨森还专门发出声明。连许多营销人员都误认为采乐洗发水是西安杨森的产品，何况信息量少的普通消费者。但无疑广东的那家小洗发水企业是比较大的受益者，也许她凭借抢注明星这一策略成就了自己。这样的例子枚不胜举，如温州一家童车厂生产“成长快乐”童车，山东一家调味品公司生产“好太太”酱油。许多企业在品牌运作时往往不具有基本品牌意识甚至连自己使用的商标都被同领域的企业抢注，如中科生物运作了近一年的“天雌素”保健品，商标“天雌素”被北京同方抢注。抢先法则认为，发现一个新市场并迅速占领它比什么都重要。

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另一方面跟随战略开发出的来的“子品牌”，没有一个能达到五粮液的“子品牌”的经营高度。静安区品牌品牌宣传推广信息中心

集中区域市场把它做透，不但能尽量减少营销失误，而且能为日后大规模推广积累宝贵的营销经验。因为新产品上市存在许多不确定性，需要检验营销方案，需要磨合营销队伍，需要调整营销政策，需要调整管理模式等。处于竞争劣势的企业本来资源有限，如果再把有限资源分散，市场竞争力大打折扣。许多企业一味贪大求全，动辄启动一个省，甚至全国市场，反而败的一塌糊涂。即便势力雄厚的企业都非常注重区域试点工作。如，脑白金在启动全国市场前，在江阴一个县级市场花费了一年零三个月时间做试点工作，试点工作为日后大规模市场克隆扩张奠定了基础。静安区品牌品牌宣传推广信息中心

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