崇明区电话品牌宣传推广概况

明星一般在消费者心目中具有很高的位置。在消费者看来，能够挑战明星，特别是**的企业一般实力雄厚，必然有过人之处。能与高手下棋的自然是高手，这是消费者的普遍心理。正式抓住了这一消费心理，许多企业果断的向行业**挑战，使自己获得了与**平起平坐的资格。蒙牛乳业是中国近3年连续增长**快的民营企业，在3年内销售额由4000多万元增长到十几亿元。面对共处同城的乳业巨头伊利集团，看看自己*有的几十万元资产。蒙牛的牛根生总经理选择了向伊利挑战，在包装和广告中明确打出了向伊利学习的口号。此举引起了呼城市民的关注，蒙牛由一个名不见经传的无名小卒一下子成为了乳业明星，并且为消费者留下了“谦虚上进”的美好品牌印象。另一方面跟随战略开发出的来的“子品牌”，没有一个能达到五粮液的“子品牌”的经营高度。崇明区电话品牌宣传推广概况

集中区域市场把它做透，不但能尽量减少营销失误，而且能为日后大规模推广积累宝贵的营销经验。因为新产品上市存在许多不确定性，需要检验营销方案，需要磨合营销队伍，需要调整营销政策，需要调整管理模式等。处于竞争劣势的企业本来资源有限，如果再把有限资源分散，市场竞争力大打折扣。许多企业一味贪大求全，动辄启动一个省，甚至全国市场，反而败的一塌糊涂。即便势力雄厚的企业都非常注重区域试点工作。如，脑白金在启动全国市场前，在江阴一个县级市场花费了一年零三个月时间做试点工作，试点工作为日后大规模市场克隆扩张奠定了基础。徐汇区提供品牌宣传推广介绍作为“品牌开发”的战略，五粮液获得了强劲的成长力量。

这一公告立即引起了社会的***讨论和其它企业的攻击，甚至连企业间的锋会、官司等协调过程都成了新闻追踪报道的焦点。农夫山泉没有过多的回应，而是用系列策划方案针对性地诠释了“农夫山泉是健康水”的卖点。农夫山泉先后在全国大城市中小学推出了“小小科学家”水种比较实验，赞助中国奥运体育**团，为奥运捐助1分钱等系列促销活动。新奇品牌策略的操作难度在于：一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。

比如，非典期间娃哈哈集团向国家卫生部和地方**捐赠价值一千万元的新产品“康有利”。娃哈哈的捐助分批次在全国不同地点同时举行，引起了大到**媒体小到地方小报的***关注。媒体报道中不断强调“娃哈哈与国外相关科研机构共同努力，专门研制电解质饮品，并将***批生产的“康有利”电解质饮品通过全国各省区市相关部门提供给*****人员。”媒体对“神秘饮料”的新闻追踪，使普通的产品成为了饮料中的焦点。娃哈哈的捐助可谓一举三得，首先为社会做出了贡献，其次树立了品牌良好的社会形象，再次成为一种***可以获经典案例奖的新品上市方案。即便势力雄厚的企业都非常注重区域试点工作。

“事件营销”(Eventmarketing)，是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会**度、塑造品牌良好形象，和**终促进产品或服务销售的目的。关系营销认为，要正确处理企业与竞争者、供应商、经销商、社区、****和消费者等相互之间的关系。它谋求的是兼顾双方利益的、紧密的、稳定的长期合作关系。关系营销的四个特征是：双向沟通，合作，双赢，反馈。非典时期国内**企业纷纷用捐款、捐物、赞助义演和公益广告等形式支持抗击非典，在公众和**面前树立了良好的企业和品牌形象。因为采取差异化策略的根本目的是营造比对手更强大的优势，限度地赢得顾客的认同。徐汇区品牌品牌宣传推广信息中心

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