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许多成功企业只专注自己的所长，不涉足其它配套产业。企业在有限的资源条件下，为取得竞争中比较大的优势，突破组织上的有形界限，如生产、行销、设计、财务、物流等功能，*保留企业中**关键的部分，而将其它功能虚拟化，通过各种方式借助外部资源、力量进行弥补，其目的是在竞争中***地对市场做出快速反应。如蒙牛乳业初期并未有自己的生产企业，甚至连物流配送都是社会化，这样蒙牛才有精力专注自己擅长的营销。而格兰仕一直专注生产，把自身的制造优势变为营销优势，不断发动微波炉价格大战，成就了自己的行业霸主梦。企业基于互联网研发的互联网舆情监控软件，具有先进的智能分析与自动判定功能。崇明区品牌品牌宣传推广信息中心

因为有前期的概念推广做基础，所以在品牌延伸时**缩短了推广时间并且节省了大量推广费用。品牌延伸应当注重延伸的范围，不应造成负面影响。不当的品牌延伸不但不利于新品推广，而且有可能连累到品牌母产品。有许多**企业都犯过类似的错误。张裕集团是我国葡萄酒**，几年前张裕在局部市场推出的张裕矿泉水基本销声匿迹。海尔是大家公认的电器明星，可海尔强推的海尔药业消费者并不买帐。更可笑的是荣昌肛泰成名后竟然推出了化妆品，你说消费者在使用荣昌化妆品时会有何感受？我国南方某制鞋明星企业推出了内衣，消费者在使用这种内衣时是否担心***传遍全身？崇明区品牌品牌宣传推广信息中心地理变量如：城市与农村、南方与北方、北京与山东等。

网络品牌推广是指企业通过网络手段将塑造好的产品或公企业介绍给人们，达到提升产品和企业**度的一种网络营销方式！网络品牌推广就是通过一定的方式或方法对商品、服务甚至人进行一定的宣传和推广，而其中的媒介就是网络，通过网络塑造将企业自身及产品品牌形象，使广大消费者***认同的系列活动过程。网络品牌推广有两个重要任务，一是通过网络树立良好的企业和产品形象，提高品牌**度、美誉度和特色度；二是**终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

流行影视作品中的人物名称由于有很高的**度，也往往成为品牌抢注的热点。如前几年多家企业先后为抢注“翠花”打的不亦乐乎，电视剧《刘老根》的名称也成为了商标争夺的焦点。品牌起名时还可以借助许多公众**资源，便于记忆、传播和推广。如：“天堂伞”名称借助了产地杭州的**度和美誉度，“娃哈哈”名称取自耳熟能详的***传统童歌。现代社会信息交流的速度太快，同行业之间不但产品同质化，而且营销也同质化。如何寻找更新的营销思路以求突破？借鉴其它行业的先进营销经验是一种有效的方法。而其他名酒企业的品牌“品牌开发”的跟风、追随却让自己陷入了尴尬的局面。

品牌延伸（BrandExtensions），是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，厂商之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难。厂商的有形营销威力**减弱，品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重要筹码。于是，使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。此种方式似乎不能让酒企走得更远，找到自己的品牌营销战略已是迫在眉睫。崇明区品牌品牌宣传推广信息中心

在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。崇明区品牌品牌宣传推广信息中心

抢注明星一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称作为品牌的**要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。品牌命名应当主要遵守以下三大原则：易记易读原则、功能暗示原则和品牌联想原则。品牌是一种无形资产，具有联想性。物质方面的品牌联想涉及产品的特点、价格、使用者、使用场合、购买便利性、消费者利益点等；心理层面的品牌联想是指品牌的个性，即品牌人格化，包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯等。崇明区品牌品牌宣传推广信息中心

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