钢城区市场济南圈层活动案例

圈层生活，是一种逐渐兴起的潮流文化，如今已经当成一种变向的投资，越来越多的企业家、企业高管、成功人士加入商务圈层，它可以为加入圈层的每个人带来更多的价值，甚至有想象不到的意外惊喜，以及事业和生活上的种种收获。 追求圈子里的人与自己志同道合，从而方便迅速人脉的建立和事业的发展，也就是当前流行的“圈层”概念，有着相同或相近社会地位与视野的人们在一起，不仅方便同圈层人际的交流，同时也更便于事业上的发展。 除了对同等圈层的考虑之外，财富阶层置业者开始越来越注重健康的生活方式，主要体现在两个方面：一是健康的精神状态，陶冶情操，需要文化带来不同的精神感受；另一方面是身体的健康状态，心情的愉悦，可以通过精神上的满足来达到，而文化艺术品恰好迎合了财富阶层人群新消费的需求。以圈层聚会为基调，背景板要温馨，简约，贴合整体的会场布置风格。钢城区市场济南圈层活动案例

正确划圈子 虽然同为高层级消耗人群阶级，但富与富之间差别很大，他们的生涯习气、兴趣，以及在生涯标准、生涯体式格局等方面有很大的差别，只要相识这些差别，才进而相识每一阶段差别富人圈层的奇特的生涯形式和心思需求。要针对特定阶段的特定客户群，举行有目标的营销运动。这一步同时触及产物定位与细分市场两个症结步骤。 天进品牌谋划机构以为，品牌所要找到的圈层必需和高层级产物的定位相一致，即要能为圈层供应他们所须要的高层级产物和效劳。在高层级产物设计早期就应该研讨目标圈层的特性：艺术档次、消耗习气、兴致兴趣和代价观等等。 同时，从高层级消耗者本身动身，依据他们购置高层级产物的效果、消耗心思、消耗习气、兴致兴趣、购置行动等，在多元性的人群中将他们的生涯形状辨别开来，包含出行习气、休闲体式格局等，从细节上寻觅目标高层级消耗人群。细分红差别的群体，寻觅高层级产物所定位的目标人群，这就是细分准绳。 钢城区市场济南圈层活动案例圈层活动就是营销外拓的常规性动作，可以根据销售节点以及客群情况，推出相应的圈层活动。

一、将舞台让给别人 其实，很多人对这个问题并不是太注意，但我们认为“老王卖瓜、自卖自夸”虽然能起到宣传效果，但在户外商业活动策划这个“借式造势”的过程中，商家尽量把舞台让给别人，同时在台下告诉观众：是我组织的这次活动，效果可能会更好。 那么我们将舞台让给谁呢？假如您的企业在媒体有买断栏目或长期投放广告，并且与媒体有良好的合作关系，那么借助媒体的宣传活动或者与媒体联合策划活动可能是较佳的选择。没别的原因，只因为这样可以充分整合双方互补性资源，增加可信度与关注度扩大广告的宣传效果。

圈层营销实质上就是在统一圈子里的人际流传营销，它正在成为将来高层级市场的重要营销手腕之一。 高层级消耗品经由过程目标锁定一个圈层或许营建一个圈层，制作该圈层的配合文化氛围、兴致档次，从而构成一种归属感，抵达圈层内部营销影响力的扩大化。高层级消耗者尤其是个中的富足阶级非常注重人脉收集，他们常会到场一些高层级社交圈。高层级社交圈中的成员之间具有很大的影响力，假如一个品牌能获得个中一个成员的信托，由他推荐给其他的成员，将敏捷被全部圈子普遍接收。同时，圈层营销也能够影响到圈层外部。品牌能够应用一般消耗者对圈层的高关注度，制造一种专属于某个圈层的消耗档次和代价取向，影响那些艳羡或许想要到场这个圈层的消耗群体，动员他们向高层级圈层挨近，促使他们模拟消耗。只有少数圈层，经过商业化的发掘，才能够逐渐被平台所关注到并逐渐平台化。

比如同样是社区，是基于地理位置的圈层，这其中的相关性可能包含社区制度、社区服务等等，于品牌而言，充分利用好像新潮传媒等的聚焦社区的线下梯媒，也可以增强这种圈层间的相关性，让传播内容成为社群舆论的谈资。还有一种角度是PK向，当然这种不是撕逼骂战的路子，而是纯PK向的策略，比如当年肯德基广告邀请两个当红小生陈坤、柯震东，打出“谁能代替肯德基”的噱头，两人分别代替原味鸡和脆皮鸡，通过投票的方式来让两位明星粉丝互动起来。毕竟圈层间除了合作，PK向的方向也是一种思路，而且如果噱头够大的话，是很有可能带出圈的。第三个思路其实就是基于同一事件的粉丝二创，可以是圈层间的互动话题，可以是圈外的话题，但真正传播起来的是圈层用户的内容再创造。这个经典的当属较近的蜜雪冰城和屈臣氏热爱105度的蒸馏水了，虽然这两个多少有点玄学意味，但于圈层之间的渗透传播不乏一种好思路。选择影响力大的圈层，会提升营销活动效果，也是购物中心打造口碑、提升品牌价值的一个关键切入点。钢城区市场济南圈层活动案例

通过活动，增强老客户的凝聚力，同时开发新客户。钢城区市场济南圈层活动案例

寻觅“圈中首脑” 每个圈层中总会有影响其行业生长、具深远意义的重量级人物，而且在其圈层有着优越的口碑，影响力大。这些重量级人物的看法和发起，对其圈层客户群有着不可估量的影响，他们具有很强的号召力，一举一动、一言一行每每具有领导（看法首脑）的作用。能够约请圈内中间人物体验产物，令他们发生认知度。约请中间人物介入针对产物或项目展开的一些运动，并由媒体记者举行跟踪报道，预先请其宣布对项目标评价。圈中首脑这一症结节点的打仗和抵达，有纲举目张之效。比方，在中国护肤产物胜利打入外洋市场的典范案例中，我们不能不提到一个胜利的案例——佰草集，就是经由过程圈层营销，借助看法首脑，胜利开启了品牌破冰之旅。 所以，在圈层营销中，必需注重找准圈子，找到看法首脑，发掘专属渠道，引发高质量运动品牌效应，经心维系圈子等，以协助企业胜利完成高层级品牌的圈层营销。钢城区市场济南圈层活动案例