高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生和发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。微电影拍摄技巧：不同的角度拍摄的画面传达的信息不同。浦东微电影短片公司
微电影也叫微型电影。是指运用在各种新媒体平台上，适合短时休闲时观看、并具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的电影短片。从视觉停留的角度来讲，微电影有它特殊的意义，它能清楚地让观众记得发生微电影中发生的故事，并且在长时间内，仍然记忆犹新。主题是一部微电影的灵魂，一个好的主题，在一部微电影中的占比是50%。有了中心思想才能顺利的开展之后的工作。定好主题之后，要把内容写下来，还要讨论剧本、修改剧本、才能确定剧本。选定好工作人员和表演的演员。定好拍摄的时间，避免拖拖拉拉，拟定好每一段戏，每一个演员的拍摄时间。镜头，场地也要安排好。微视频拍摄哪家专业微电影有一个优点，就是创意。
微电影拍摄技巧及心得：逆光拍摄是摄影与摄像中的常见情况，拍摄背后有光源或背景明亮的拍摄主体时，都属于逆光拍摄。在逆光的时候，与背景的亮度相比，被摄物体就显得比较暗。直接逆光拍摄会导致被摄对象显得太暗，容易形成阴影，背光太强还会造成主体程度较强。所以我们得尽可能的对逆光拍摄进行适当的处理，以此来保障拍摄的质量。一般情况下都会利用辅助光。微电影拍摄团队在进行逆光拍摄时，想使被摄主体亮度合适的另一个方法就是增加辅助光。可以使用反射板把主体背面的光反射一部分回到主体上，或者在摄像机的旁边加一盏灯。那么拍摄出来的影像就不会是剪影，而是很有特色。经过辅助光的处理，不只被摄物体的细部表现的很清晰。
电影拍摄从电影摄影的景别来分，可分成远景、全景、中景、近景、特写、这是根据摄影机与被摄对象的距离或是摄成的画面的范围大小来区分的。远景是指拍摄远距离景物和人物的一种广阔的画面，全景是摄取较完整的人和场景的全部;中景一般指摄取人的大半身，显得空间较大而又能展示人物间的相互关系，在电影中运用较多;近景相对来说视距比中景更近一些了、一般指摄取人物的上半身或景物的局部范围，比较强调人物的面部表情、手势和上半身形体动作，对塑造人物起到重要作用。微电影的拍摄由于它的投入比较少，但是所能体现出的主题同样也是鲜明的。
在电影摄影中，微电影拍摄常用变动摄影机的位置或机身的位置或改变镜头焦距等方法来取得艺术效果、这就创造了推、拉、摇、移等种种摄影技巧。推镜头指摄影机向被摄物体推近或是用变焦距镜头逐渐拉长焦距，使观众有一个移近被摄物的感觉;拉镜头则和推镜头正相反，造成画面上的被摄物逐渐远离观众视点的感觉。并逐渐扩展视野范围;摇镜头是指摄影机在原位置不变，微电影拍摄通过机身的上、下、左、右、旋转等运动，使画面呈现动态构图，产生巡视、环视周围环境事物、揭示动态中的人物内心世界、烘托情绪的艺术效果;移动镜头又称“移动摄影”，将摄影机放在可移动的车辆或升降机上，对被摄物体作各方向移动所拍摄的画面。微电影拍摄要注意表现背景，背景，又称为环境，这是电影的基本构成因素。闵行微电影制作工作室
微电影拍摄中应该严格掌握镜头的尺寸和数量，调整镜头顺序，去除冗杂的枝节才能完成。浦东微电影短片公司
微电影拍摄要领：平 ：指运动过程中始终保持摄影机的水平。如果画面没有保持水平，画面中的固定状态的水平线和垂直线的被摄体如房屋、电线杆、人物等将歪歪邪邪，不只给人的视觉效果不舒服，而且给人造成心理上的不稳定、动荡不安的感觉。用三角架拍摄时应调好水平仪，手持或肩扛拍摄时应随时调整寻像器中的水平状态。准： 指运动摄影过程中的画面起幅和落幅的焦点要准确、构图要准确，拍摄时注意跟焦点的技巧。摇画面时要按照落幅站好位置，再从起幅开始摇，这样既可以保证摇摄的速度均匀，又可以兼顾拍摄过程中的画面构图的准确性。浦东微电影短片公司
