山东国内广告设计策划创新

    有喜欢华贵而艳丽，有的则讲究朴素大方。另外，消费者是生活在农村还是城市，是沿海还是内地，是工矿区还是农业区、牧区、是南方还是北方，这些差别也导致对产品需求的不同。我们不在北方大做去湿机的广告，也不在南方大力宣传加湿器，原因就在这里。②消费者消费行为的了解。首先要了解消费者的消费动机。所谓消费动机是指推动消费者去进行某种消费活动的内在力量，是消费者行为的直接原因，是一种内部刺激。在实际生活中由于每个人的兴趣、爱好、性格、志向不同，所在购买商品活动中的心理活动也因人而异，形成各式各样的具体的购买动机。广告计划还可以从实践性和内容的角度进行划分按照广告计划的时间性来划分1．长期的广告计划长期的广告计划，一般以3至5年为期.2．年度的广告计划这是企业根据长期的广告计划，在一年之内按季分月制定的系列广告活动规划这种广告又称为中期的广告计划。3．临时的广告计划这是在开展广告活动中，不受中长期的广告计划限制，在短期内所开展的补充性、机动性的广告计划。这种广告计划带有明显的的机动灵活性和随机性，为中长期的广告计划完成过程中的补充和完善。临时的广告计划又叫短期的广告计划。完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时。山东国内广告设计策划创新

    主要阐明该次广告预期达到的目标。广告目标一般以衡量广告受众在广告前后对广告产品的排名度、兴趣程度、偏爱程度的变化作为标准。制定广告目标时，广告主应列出一些具体数据，以便广告结束后进行效果测定。(三)媒体运用。广告主根据广告产品的特性、产品消费者的情况而确定一种或多种广告媒体的合理运用。(四)促销活动。以辅助广告活动为目的的促销活动计划，如分发赠券、奖品等。(五)广告预算。广告主根据广告活动的规模预计广告活动的全部费用，制出应支付每种广告媒体的广告费明细表。(六)广告效果测定。测定该广告是否达到了它的预期目标，也就是广告目标。如测定证明该广告已达到了它的广告目标，那么，该广告便是成功的。广告计划（AdvertisingPrograms）企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。广告计划可以划分为广义广告计划和狭义广告计划两种。广义的广告计划，具体包括广告市场调查、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、广告预算、广告实施、广告效果测定与评估在内的全部广告活动的内容。安徽定做广告设计策划趋势广告设计策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

    ·消费者对本产品的看法、评价与意见。·价值观判断本产品的状况。·已经购买的消费者满意状况。·消费者购买产品方便与否，配销的情况。·中间而及零售商对产品的看法及意见·包装及产品识别系统情况·本产品及品牌排名度·提供本产品的方式和售后服务情况·消费者一般会对本产品提出怎样的问题，这些问题的重要程度如何?能否及时改正。·本产品在竞争中的特点3．消费者评估·消费者在人口统计方面的基本情况,诸如：职业、婚姻状况、种族、教育、年龄、家庭收入、家庭人口、社会阶层、地点分布、地理区域、经济较发达地区或经济落后地区等。·消费者心理特点情况。·目前消费者的行为状况。如关于消费的信息，本产品的使用特点、使用频次；对产品品质、价格、包装、型号、品牌声誉的看法；本产品目前主要解决了消费者什么问题，是否发生品牌转移,本品脾的较佳潜在顾客是哪些等。4．竞争分析·主要竞争者和间接竞争者。·目前使用的广告在竞争上的优处与劣处。·目前及过去竞争的广告主题。·竞争者的包装设计设计，品牌命名的长处与弱点。·过去竞争的广告及促销活动的支出情况。·对竞争者费用支出效果情况的调查。

    1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它可可来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的中心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的较大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的较大化，就是广告策划要提供能够产生较佳的广告效果的策略和方案。广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。

    广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国较早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界较早提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全方面服务的新阶段。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。湖南创意广告设计策划服务热线

广告策划，营销计划，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案。山东国内广告设计策划创新

    狭义的广告计划，具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。本节中所讲的广告计划是从广义角度来进行分析的。调查是制定广告计划的第一步。它是运用科学的方法，有目的、有计划、系统而客观地搜集、记录、整理与广告产品或形象有关情况和营销方面的数据，为制定广告计划提供科学的依据。市场调查的主要内容如下：（1）计划广告的环境计划广告环境是指在社会大系统中影响广告活动并反过来又被广告活动所影响的那些要素。广告与其环境的作用关系是双方的，对立统一的。广告即要受到社会大系统中各要素的影响和制约，同时，广告也要影响着这些要素。这些环境因素中，有些是广告活动中不可控制的因素，但是广告策划是必须考虑到这些因素，并利用其中有利于广告活动的因素，使广告活动更有成效。（2）广告定位消费人群消费者是整个广告活动的中心，是广告宣传对象和目标。分析消费者是解决广告较终让谁看、让谁听、要影响谁的问题。①对消费者基本情况了解。了解目标消费者的性别、年龄结构、职业、收入等，例如，知识分子大多比较喜欢理性诉求的广告，他们更愿意自己获得充足的信息进行比较与判断；同是女性，职业的不同对服装的选购各不一样，有的喜欢典雅而端庄。山东国内广告设计策划创新

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