母婴洗护行业综述
母婴洗护用品面向整个孕产周期和幼儿成长周期的人群，包括“准妈妈”、孕妇、产妇以及11岁以下的婴幼岁以下的幼儿，已成为刚需品类。
母婴洗护产品由于针对人群特殊，尤其幼儿皮肤尚未建立耐受力，对产品性、成分安全性和专业性都提出了更高的要求。从细分母婴群体来看可以分为：
1）幼儿（0-3岁），此时宝宝的肌肤较为娇嫩，对保湿、防晒及安全性的要求更高；
2）儿童（3岁及以上），儿童的皮肤逐渐成熟，此时对日常性的护理产品要求更高；
3）孕妇，孕期受***影响可能会出现一些肌肤问题，但此时妈妈们还是以安全性高、不会对宝宝产生刺激、偏基础、简单的护理产品为母婴洗护类产品 愿时光能缓，愿你赤忱善良。增城区母婴护理液询问报价
婴儿洗护用品
婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。
“奶粉”让家长们的心还在余悸中，婴儿洗护用品又报出了问题，美国消费者组织称，市场上销售的婴儿卫浴产品其中一些含有甲醛及“1，4-二氧杂环乙烷”等有毒物质，这些产品涉及多家等厂商或产品。 番禺区企业母婴护理液心系万千家庭，情牵妇幼健康。
进口儿童洗护品牌该如何在中国市场自处？
近日，《关于做好新旧化妆品注册备案信息管理平台衔接有关工作事项的通知》正式发布，进口品牌进军中国市场绝非易事。
中国作为人口大国，消费市场潜力巨大，因此也是进口品牌眼中的必争市场。
但是，进口品想要在中国市场站稳脚跟难上加难，水土不服时有发生。进口品牌的操作模式和经营理念，与国内消费市场存在一定的差距。
尤其近几年，不少国外消费品牌因经营不善退出中国市场的品牌比比皆是，如美国**服装零售品牌oldnavy、英国服饰品牌NewLook、美国的快时尚品牌FOREVER21等。
在儿童洗护领域，新兴进口品牌想要迅速打开中国市场，也需要体系化打法与策略。
迅速找到精细消费群体是步。
相较于在中国市场深耕多年的本土或大集团的子品牌，海外新兴品牌，在品牌基础声量上，相差甚远。
产品特征
：液体稀。儿童的护肤品要比成人的稀。比如儿童的乳液含水量很高，如果涂上儿童的产品之后感觉很粘稠，这是不对的。儿童浴液、香波也都比成人的要稀。这是由于儿童洗护用品的配料性质决定的，任何厂家都不可能做得很稠。如果儿童洗护用品很稠，说明其不是好产品。
第二：泡沫少。儿童洗护用品虽然稀，但有一定粘度，泡沫不多。因为泡沫越多，说明产品的刺激性越大。
第三：洗后滑。洗了之后，感觉滑滑的，好像没有洗干净(实际上已经洗净)。 不为家喻户晓，只为妈妈一个眼神。
整体市场竞争格局
我国母婴洗护市场海外、本土品牌共存，整体市场竞争仍较为激烈。受新兴母婴洗护品牌加速入局的影响，近几年我国母婴洗护市场市占率整体趋向分散化，2020CR10市场集中度为30.1%，相较于2011年的59.2%下降较为明显，但相对于护肤品市场整体的集中度仍处于相对较高水平。本土品牌强势发展，暂未出现大**。整体来看，老牌头部洗护品牌市占率被新兴品牌稀释，如强生婴儿尽管常年保持市占率，但市占率逐年下降，红色小象、启初等国产品牌作为后起之秀强势崛起，市占率逐年提升。 给妈妈和宝宝24小时***呵护健康。上海母婴护理液技术指导
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分类
按用途分类
肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、沐浴露、香皂等；
发用化妆品：指头发使用化妆品。这类化妆品如洗发水、护发素等；
口腔护理品：牙膏等
按剂型分类
液体：沐浴液、洗发露、花露水等；
乳液：身体乳、保湿乳、防晒乳等；
膏霜类：面霜、护臀霜、防晒霜等；
粉类：爽身粉、痱子粉等；
婴幼儿化妆品有护肤、清洁及防晒产品几类，其中清洁类及护肤类为多用。如清洁类的婴幼儿香皂、沐浴液及香波等，护肤类的身体乳、面霜、痱子粉、爽身粉等。 增城区母婴护理液询问报价
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