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中国多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：明星和***产品为大城市的主流，服务于白领阶层或部分***收入的消费者；中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，量大面广。

整体来看，行业集中度有加速提升的趋势，但中**国产品牌的份额并没有受到挤压，而是与外资品牌保持共同增长态势，一定程度上说明无论是外资还是国产的头部品牌在用户拓展的空间上均未达到天花板，都有机会在品牌化消费倾向下持续提升市场份额；而国产品牌凭借本土化的电商营销能力和新品迭代能力，有望迎来量价齐升的机遇期。 营造优美环境，延长你我生命。工业园区无添加剂厨房清洗剂

现有竞争者分析

国外品牌主导**市场，一二线城市具有较高消费能力是目标人群。我国**市场虽然基数不大，占比*约30%，但受益于近年来消费升级，高级化妆品市场的增速较快。国外品牌立足国内多年，已塑造好的高级的品牌形象深耕国内消费者的心中。

潜在竞争者分析

化妆品行业门槛低由于产品消费的***性，使得潜在进入者的威胁比较大。化妆品行业，一般情况下，生产规模越大，企业就越具成本优势。产品差别也是化妆品行业的主要进入壁垒之一，而产品的差异化是构成顾客忠诚度的基础。同时，在位优势也是化妆品行业的一个主要进入壁垒。在位优势是指老厂家相对于新厂家而言所具有的综合优势，体现在**、进货渠道、劳动成本、销售渠道等方面。 鼓楼区厨房清洗剂技术家庭清洁护理行业研究：赛道加速升级。

小苏打和洗涤苏打之间的区别

小苏打和洗涤苏打之间的主要区别在于小苏打是碳酸氢钠，而洗涤苏打是碳酸钠。

人们对小苏打和洗涤苏打有很多困惑。即使这两种化合物都是钠盐，并且它们都是天然存在的，有时使用一种化合物代替另一种化合物**终可能会产生不良结果。因此，在使用前了解小苏打和洗涤苏打之间的区别是很有用的。

什么是小苏打？

小苏打是烘焙业必不可少的成分，在我们的厨房中非常常见。碳酸氢钠是小苏打的化学名称，化学式为NaHCO3。它是一种白色粉末，可在烘烤过程中充当膨松剂。

通常，碳酸氢盐与酸反应时会生成二氧化碳。同样，小苏打也释放二氧化碳。因此，这是在烘烤中使用小苏打的基本原理。在液体和酸的存在下，它会发生化学反应并产生二氧化碳气泡。之后，这些气泡被困在面团内部，并导致面团上升。因此，在烘烤时，面团内部将具有多孔结构，使其柔软轻便。

而且，除了在面包店中***使用之外，小苏打还具有多种其他用途。小苏打是弱碱性的。因此，我们可以用它来中和酸。此外，小苏打的这种特性使其成为除臭剂。此外，在烹饪时，我们可以添加小苏打来中和酸度。另外，我们添加它来平衡游泳池中的pH值。

信息来源：中国洗涤用品行业信息网

2021年中国洗涤用品行业市场规模、市场份额及发展趋势分析 国产化趋势愈加明显

中国洗涤用品国产化趋势越来越明显

随着我国经济的发展一批本国洗涤用品生产企业诞生，这些民族企业在我国的市场占有率逐渐超过联合利华、宝洁等跨国企业，逐渐成为我国洗涤用品市场的中坚力量，使得我国洗涤用品国产化趋势越来越明显。

1、中国洗涤用品行业市场规模呈增长趋势但2020年有所下降

2015-2019年，我国洗涤用品行业市场规模呈逐年增长趋势，2020年我国洗涤用品行业市场规模为715.48亿元，较2019年有轻微下降，主要原因在于****使得人们消费信心下降，对**洗涤用品的需求量减少导致的。

2、洗衣粉依然是我国洗涤用品行业占比**多的产品

从产品结构来看，2020年洗衣粉是我国洗涤用品行业占比比较大的产品，占整个洗涤用品市场32.96%的市场份额;其次是自助洗涤剂占整个洗涤用品市场29.58%的市场份额排第二位;标准洗涤剂占整个洗涤用品市场26.64%的市场份额排第三位。值得注意的是2020年我国浓缩洗涤剂市场占比*2.95%，远低于欧美等发达国家。

信息来源：中国洗涤用品行业信息网 贡康专业认真，家庭洁净无尘。

产品用途：杀菌、消毒、去味、除臭、去油、去污、防锈、防腐、抗氧化、杀菌抑菌、清洁异味、清洁去污；

使用方法：直接喷于所需处，无需二次清洗；

**技术：中日两国发明专利；

产品成分：纯化水，食用级碳酸钾（生产过程催化用，非化学添加）；

使用范围：物体、皮肤表面、空气中、宠物；

有效杀菌：有效杀灭大肠杆菌、金黄葡萄球菌、手足口病、禽流感等；

原 理：水魔师含30万倍纳米氢氧离子，有效渗透极细空间，能主动捕捉快速分解污渍及杀灭细菌病毒。

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MES是一种天然棕榈果来源，经采摘、压榨、精炼、酯化、氢化、分馏，磺化、中和、漂白、成型十道工序，才得到的高纯度表面活性剂。它源自热带棕榈树，具有优异的耐硬水性，良好的低泡易漂性，强大的渗透性、抗皂垢、抗沉积性，低刺激性和高生物降解性等特性。以MES为主要原料制备的浓缩洗涤剂，其往往可以具有以下几种明显优势：

用量省，去污力强，——比起传统洗涤产品，浓缩洗涤剂单位体积内有效活性成分含量高，即使较少的用量也可以洗涤相同数量的物品。

省水、省电、省钱——良好的低泡易漂淸，特别适合洗衣机简单漂洗，节水节能，降低洗涤成本，且其在生产过程中也同样具有省水省能耗的特点。

抗污渍沉积——将皂垢、污渍等分散为易于冲洗的微小颗粒，不易沉积，使洗涤物表面靓丽如新。

耐硬水——不易与硬水中的钙、镁离子结合，在硬水中仍保持强大的去污力，特别适合水硬度高的地区。

绿色安全——源自天然植物，不刺激皮肤，更降解为二氧化碳和水。

只有使用“绿色表面活性剂”的浓缩洗涤剂，才能称为真正的“绿色洗涤”浓缩产品。越来越多的具有优异性能的绿色表面活性剂，也将不断助力绿色浓缩洗涤产品的快速发展。

信息来源：中国洗涤用品行业信息网 工业园区无添加剂厨房清洗剂

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