定价定生死,定价是营销的顶层设计,是企业的一个战略问题,是营销中难的环节。⊙价格定位不是消费者的购买力、承受力,因为不同的消费者,他的购买理由不同(比如礼品和自用),其承受力是不同的,定价与产品的消费...
消费改变主要两个方向:升级、分级。⊙消费升级主要是在纵向上提出更好产品的需求,作为企业和品牌,就必须提供在技术上、在设计上不断迭代的产品,这些大多是面向大众的产品为主,价格往往是上移的,比如手机行业,...
好的画册设计怎么做? 如何把握企业的多元化文化基调,融合市场理念,进行深度创作上,大多数的企业并没有清醒的认识。(样本只是样本,为什么而做?能做成什么样?我们真正需要的是什么?)企业的宣传功...
消费改变主要两个方向:升级、分级。 ⊙消费升级主要是在纵向上提出更好产品的需求,作为企业和品牌,就必须提供在技术上、在设计上不断迭代的产品,这些大多是面向大众的产品为主,价格往往是上移的,比...
调研的目的是不断验证想法,不断产生新想法,再验证的过程。⊙麦肯锡方法也认为,要大胆假设,小心求证,调研和分析是验证自己的假设成立于否为主;⊙拿破仑每次大战前,都会将敌军的各种可能进行假设,然后派出侦察...
样本对于外贸企业仍然很要重要: 虽然说目前互联网速度发展迅猛,处于电商时代,大家貌似都是在PC,手机 等各种媒介上传播,但是样本对于外贸企业来说,他仍然有着不可替代的作用,方便与直接,是比较...
企业品牌策划思想战略:企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体...
我觉得品牌策划可以这样定义:品牌策划始于优势计算,设计路径,终于心智壁垒。具体步骤为扫描市场竞争环境,审计和整合自身资源,设定品牌目标,设计品牌路径,实现品牌资源极大化结果。一、扫描市场竞争环...
创建品牌的本质:锁定品牌与品类 完整意义的品牌应该包含两个部分:品牌名和品类。品牌名和品类一旦产生关联,锁定在一起,就完成了品牌的创建,列如品牌名奔驰和称为进口豪华轿车的品类锁定在一起,品牌...
品牌、IP与传播密度。①品牌和IP本质上都是认知的结果,而大范围认知来自高密度的传播,二者区别在于达成密度传播的路径。②品牌的路径基于投放思维,用资源换声量,是单方面输出、持续累加达到临界点后的结果。...
如何做品牌策划?品牌策划怎么做?品牌策划就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条...
我国是农业大国,很多品质好的农产品,但是都很难形成好的品牌。那么农产品品牌如何做好品牌策划呢?想做好品牌策划要注意以下几点:1、前期的市场调研2、农产品品牌定位3、农产品品牌命名4、农产品...